Новости компании

Маркировка интернет-рекламы. Актуальные вопросы

2023-08-06 14:41 законодательство предпринимателю безопасность бизнеса закон о рекламе самозанятым
01#nbsp;августа 2023#nbsp;г.#nbsp;Роскомнадзор напомнил следующее:
«Согласно закону «О#nbsp;рекламе» (статья 18.1), с#nbsp;1#nbsp;сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и#nbsp;передавать данные о#nbsp;ее#nbsp;размещениях в#nbsp;Роскомнадзор.

Мониторинг рекламных публикаций в#nbsp;интернете показывает, что не#nbsp;все участники рынка исполняют требования закона.

В#nbsp;этой связи напоминаем, что уже через месяц, с#nbsp;1#nbsp;сентября 2023 года, вводятся штрафы за#nbsp;отсутствие маркировки интернет-рекламы: от ₽10 тыс. до ₽100 тыс. для#nbsp;физических лиц, от ₽200 тыс. до ₽500 тыс. для#nbsp;юридических лиц.
! Призываем не#nbsp;медлить и#nbsp;получить идентификатор на#nbsp;новый и#nbsp;уже демонстрирующийся рекламный контент сейчас!»
Таким образом, хоть у#nbsp;всех «на#nbsp;слуху» и#nbsp;дата#nbsp;— 01#nbsp;сентября 2023 года, но#nbsp;обязанность маркировать интернет-рекламу к#nbsp;этой дате будет существовать уже год. Обязанность по#nbsp;маркировке интернет-рекламы была введена с#nbsp;целью «прослеживаемости рекламы». Было установлено, что вся интернет-реклама будет собираться Роскомнадзором в#nbsp;едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и#nbsp;храниться там в#nbsp;течение 5 лет. Роскомнадзор высказывался, что это сделано для#nbsp;защиты интересов потребителей, чтобы рекламу не#nbsp;давали мошенники и#nbsp;не#nbsp;вводили потребителей в#nbsp;заблуждение. Также высказывалось мнение, что более половины рекламного рынка находится в#nbsp;теневой зоне, поэтому основная цель нововведений#nbsp;— отслеживать интернет-рекламу, установить за#nbsp;ней и#nbsp;денежными потоками целенаправленный контроль Информация в#nbsp;ЕРИР доступна самим участникам рекламного рынка, Роскомнадзору, ФАС и#nbsp;налоговой.

В#nbsp;свою очередь, 1#nbsp;сентября 2023#nbsp;г.#nbsp;вступит в#nbsp;силу новая редакция ст.#nbsp;14.3. КоАП РФ, которая устанавливает административную ответственность (штрафы) за#nbsp;нарушение ст.#nbsp;18.1 Закона о#nbsp;рекламе для#nbsp;рекламодателей, рекламораспространителей, ОРС за#nbsp;следующее:

Ч.15. ст.#nbsp;14.3 КоАП#nbsp;РФ: Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности:

  • по#nbsp;предоставлению информации
  • или обязанности по#nbsp;обеспечению предоставления информации о#nbsp;распространенной в#nbsp;сети «Интернет» рекламе в#nbsp;Роскомнадзор,
  • либо нарушение установленных сроков исполнения таких обязанностей,
  • либо предоставление в#nbsp;указанный орган при исполнении таких обязанностей неполной, недостоверной, неактуальной информации#nbsp;—
влечет наложение административного штрафа на#nbsp;граждан в#nbsp;размере от#nbsp;10 000 до#nbsp;30 000 рублей; на#nbsp;должностных лиц#nbsp;— от#nbsp;30 000 до#nbsp;100 000 рублей; на#nbsp;юридических лиц#nbsp;— от#nbsp;200 000 до#nbsp;500 000 рублей.

Ч.16 ст.#nbsp;14.3. КоАП#nbsp;РФ:

  • Распространение рекламы в#nbsp;сети «Интернет» без присвоенного ОРД соответствующей рекламе идентификатора рекламы

  • либо нарушение требований к#nbsp;его размещению при распространении рекламы в#nbsp;сети «Интернет»

влечет наложение административного штрафа на#nbsp;граждан в#nbsp;размере от#nbsp;30 000 до#nbsp;100 000 рублей; на#nbsp;должностных лиц#nbsp;— от#nbsp;100 000 до#nbsp;200 000 рублей; на#nbsp;юридических лиц#nbsp;— от#nbsp;200 000 до#nbsp;500 000 рублей.

Ч.17 ст.#nbsp;14.3 КоАП#nbsp;РФ касается ответственности ОРД.
Кто может быть привлечен к ответственности (ч. 3 ст. 18.1. Закона о рекламе): рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем (ОРС), разместившие в сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ и соответствующие критериям*, определенным Правительством РФ.
*Критерии установлены Постановлением Правительства РФ от 25.05.2022 N 948 (ред. от 20.12.2022) "Об утверждении критериев отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».
Напомню, что
  • рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

  • рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Например, это могут быть редакции сетевых СМИ, блогеры, а также владельцы сайтов, публикующие рекламные баннеры;

  • оператор рекламных данных (ОРД)-компания, которая собирает информацию от всех участников цепочки рекламного размещения и передает ее в ЕРИР. ОРД имеют аккредитацию в Роскомнадзоре, у них есть программные средства для взаимодействия с Роскомнадзором, направления сведений в ЕРИР (утверждены 7 ОРД);

  • оператор рекламной системы (ОРС)- лицо, которое обеспечивает работу рекламной системы, например «Яндекс-директ», «Вконтакте».

Как маркировать* рекламу, чтобы избежать штрафов (надо соблюсти все 3 пункта)

  1. пометкой (словом) «реклама» (должна быть видной, не#nbsp;сливаться с#nbsp;фоном, быть читаемой и#nbsp;различимой без специальных средств и#nbsp;устройств);
  2. указанием рекламодателя и (или) его сайта: ООО#nbsp;«КАРУСЕЛЬ» (или сайт), или страницы сайта, где указана информация о#nbsp;рекламодателе (на#nbsp;практике также указывают ИНН, ОГРН);
  3. идентификатором-токеном (erid)#nbsp;— это буквенно-цифровая строка, маркер в#nbsp;кликовой ссылке, а#nbsp;также в#nbsp;меню AdChoices. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и#nbsp;идентификатор креатива, присвоенный креативу этим ОРД. Идентификатор рекламы, содержащийся в#nbsp;пометке должен быть доступен для#nbsp;визуализации, в#nbsp;т.#nbsp;ч. посредством использования программных средств.

Как будут выявляться нарушения: выборочная автоматизированная проверка Роскомнадзором размещенной информации в#nbsp;сети «Интернет», жалобы «со#nbsp;стороны» на#nbsp;отсутствие маркировки рекламы, к#nbsp;примеру, от#nbsp;недовольных клиентов, недобросовестных конкурентов.

С чего начать тем, кто еще не начал соблюдать Закон о рекламе:

  • провести аудит своих рекламных материалов (креативов);

  • определить (с#nbsp;помощью юриста или даже возможного обращения в#nbsp;ФАС России) какая информация будет являться рекламой, а#nbsp;какая нет с#nbsp;целью определения необходимости маркировки;

  • обратиться в#nbsp;подходящее ОРД, как указал Роскомнадзор, и#nbsp;«получить идентификатор на#nbsp;новый и#nbsp;уже демонстрирующийся рекламный контент» (чтобы реклама маркировалась, в#nbsp;ОРД нужно зарегистрироваться и#nbsp;регулярно передавать в#nbsp;него данные. Это делают сами рекламодатели или посредники, которым рекламодатель поручил маркировку. ОРД отвечает за#nbsp;то, чтобы у#nbsp;участников был доступ к#nbsp;интерфейсу для#nbsp;загрузки данных и#nbsp;предоставляет идентификаторы рекламы (токены) для#nbsp;креативов). При этом, надо не#nbsp;забыть прописать в#nbsp;договоре с#nbsp;«подрядчиком» зону ответственности и#nbsp;санкции за#nbsp;невыполнение обязательств.

«если вы#nbsp;используете каналы продвижения, где нет своих автоматизированных ОРД, как у#nbsp;Яндекса или ВКонтакте, в#nbsp;этом случае оптимальным вариантом станет сотрудничество с#nbsp;рекламным агентством, на#nbsp;которое вы#nbsp;сможете переложить всю «техническую «работу.

За консультацией обращайтесь по телефону +7 915 205 79 29